重磅研究:[潜水|越野|赛车|马术]小众体

2019-02-24 16:29:08 围观 : 182

  小众体育即玩家少,观众少的体育运动。小众体育之所以小众,并非因其趣味性差,而是受消费者消费能力和渠道所限。深层的原因是价位高于普通消费者的承受能力,此外,信息不透明时代带来消费者无从知晓的现实情况也限制了小众体育向高消费群体的普及。小众体育的包括潜水、越野、赛车、马术等。在深刻体验和“秀”的感觉成为消费者刚需的时代背景下,小众体育发展向好。

  好风凭借力,送我上青云:2020 年体育旅游消费总规模破万亿。2016 年体育旅游作为政策指向的重点,走进大众视野,提出到2020年体育旅游总消费规模突破1 万亿的发展目标。体育政策推动直接带动资本和人才进入该行业,行业发展速度空前提速,万亿市场规模目标下,小众体育+旅游凭借其天然的融合优势,以及各项专项政策的推动下直接受益,从而有机会走向更多的消费群体。

  中产阶级崛起,消费观念转变,消费升级大势所趋。得益于经济发展,居民可支配收入提升,消费市场规模扩大;2016 年世界财富报告显示,如果以财富值在10,000到100,000 美元之间的人群定义为中产阶级,则中国目前拥有世界上中产阶级总量的33%,他们崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动。在新型消费理念的指导下,小众体育+旅游(潜水、越野等)成为最直接受益的行业。

  能够提供深度体验和“秀”的感觉的小众体育,如潜水、越野、赛车和马术等兼具体现个性品味和重度参与的特征,在政策推动、消费升级的时代背景下,满足消费者探索新鲜、展现自我的需求,最有可能逐步发展壮大,并成为大众化的旅游新业态。

  小众体育即玩家少,观众少的体育运动,消费门槛高。小众体育之所以小众,并非因其趣味性差,更深层的原因是价位高于普通消费者的承受能力,以及信息不透明时代带来消费者无从知晓的现实情况。小众体育的包括潜水、越野、赛车和马术等项目。

  深度体验和“秀”的感觉已成为时下消费者的刚需。随着我国经济持续发展,居民可支配收入的提升,以及相伴生的消费升级时代的到来,消费者对深度体验和“秀”的感觉(展现个性、体现品味)的追求与日俱增。小众体育中,以潜水为例,潜水活动带领消费者探索地球表面另外70%的世界。消费者既可以选择在俱乐部短时间或者一次性体验,也可以去世界各地的潜水点进行深度游,亲身感受和探索海底世界。当地旅游服务商会为潜水消费者提供影像资料,方便顾客留念。一般场景下这些图像和影像,自然而然上传到社交网络“秀”出来,成为消费者美好回忆的印证。纵观整个活动开展过程,消费者参加的是潜水活动,而收获的既有身临其境的深度体验(漫游海底世界),也有在自己的社交圈展示自我个性的“秀”。而深度体验和“秀”的感觉恰恰是消费升级趋势下,新一代有消费能力的消费者愿意为之付费的关键点。基于以上分析,我们认为可以满足消费者深度体验和“秀”的需求的小众运动,比如潜水、马术、滑雪和赛车等将逐步发展起来,走向大众化。

  小众体育大多对器材有要求,相较于一般体育运动,消费门槛高,在消费者收入水平低时期,小众体育遇到普及瓶颈。具体而言,越野用车价格在10 万~40 万之间。一套潜水设备整备价格在2500~4000元之间。当然潜水活动参与者若非俱乐部发烧友,体验型消费对设备购买需求有限,体验潜水活动需要参加专业培训,且经常和旅游活动绑定,消费金额不菲。

  酒香怕巷深,在小众体育发展初期,信息传播受限,接触消费者渠道窄。潜水、赛车和越野活动发展历史悠久,但在中国的普及刚刚开始,根本上原因是经济发展水平和消费者收入水平低,此外受限于渠道窄和信息不透明,消费者对小众体育项目了解少,且受渠道限制,即使有兴趣尝试,也难以短期内实现。随着互联网的普及,国内中产阶级崛起,中国消费市场受到小众体育相关企业的空前关注,小众体育项目也逐步走进大众视野。以潜水为例,PADI 是世界领先的水肺潜水训练机构,拥有40 多年经验,超过135000 名PADI专业人士,以及全球6 千多家潜水中心和渡假村,目前在中国已经有148 家潜水俱乐部和渡假村。

  虎扑体育在2008 年曾经涉足场馆生意,2015 年6 月30 日联手贵人鸟对外正式公布他们新项目——智慧运动场。智慧运动场最初定位是提供体育场地升级解决方案,现如今主打通过对真人赛事的数据化和视频化,最终实现体育游戏化的品牌。

  实时直播+云端同步+自动剪辑+数据分析,智慧运动场抓住球员和观众眼球。智慧运动场把在体育场馆里的比赛录制下来,经过自动剪辑加工处理,在智慧运动场APP 上进行直播以及点播。而截至2016 年9 月,智慧运动场与北京、上海、广州、深圳及其他二三线 多家运动球馆保持合作关系,拥有的球员数量为50万;每周在智慧运动场上转播的比赛超过5000 场,大多都是足球、篮球、羽毛球等项目的草根比赛。

  不同于专业赛事直播,智慧运动场除固定设备信号采集外,更注重移动端的优化。赛中视频直播设备的布点“重采集”+手机直播“轻采集”的方式相结合。截至2016 年9月,智慧运动场已达成合作协议的场馆也有5000 多个,已经为500~600 个场馆提供视频直播设备,其中高配场馆有100 多个,标配包括X86 的服务器,6 个4k 级别摄像头。

  智慧运动场为球员提升价值感,满足社交需求。通过赛事直播,个人集锦自动剪辑生成,方便赛后点击观看等特色服务,智慧运动场为普通运动爱好者提供明星体验,同时满足其社交需求(每位球员自带流量10人以上+微博微信转发传播等)。

  智慧运动场提高场馆运营效率,门票广告变现。未来智慧运动场将通过内容IP 化、竞技游戏化(体育相关的竞猜和线下活动),获得门票、内容和广告收入。智慧运动场提供的服务促进场馆智能升级,为场馆用户带来更优质的用户体验,提高场馆的知名度和管理效率,带来更多的门票收入和广告收入等切实利润,拉动周边产业发展。

  打造全球最大的真人互动竞技平台。智慧运动场从场馆切入体育,打通线上线下,形行业壁垒;凭借体验升级和社交功能,加强客户粘性,发掘高频次草根蓝球赛运动的商业价值。智慧运动场前期专注在平台与球员之间的互动,通过服务让球员根植在平台,不断产生优质的内容,未来目标是实现民间赛事的IP 化和竞技游戏化,从而进一步实现变现。

  好风凭借力,送我上青云:2020 年体育旅游消费总规模破万亿。2016 年体育旅游作为政策指向的重点,走进大众视野,提出到2020年体育旅游总消费规模突破1 万亿的发展目标。在此之前,体育产业相关政策已经层出不穷,包括提出到2025 年打造出5 万亿规模体育市场的目标,直接推动体育产业发展。

  从产业政策变革角度看,我国体育事业的发展重点从竞技体育转向民众体育。20 世纪90 年代,我国体育产业发展不成熟,需要国家政策大力扶持,体育产业生产的产品大多是公共品和准公共品。国家制定的相关体育产业政策的侧重点主要放在建立健全相关法律法规体系和加强体育产业的规范管理上,行业协会制和俱乐部制对体育产业的发展起到至关重要的作用。21 世纪初体育产业政策支持2008 年奥运会的成功举办。2009年《全民健身条例》的颁布标志着政策侧重点从竞技体育转向大众体育,从而进一步促进了相关体育产业如体育服务业的发展。

  挖掘体育产业空间,鼓励体育产业与其他产业融合。2010 年国务院开始颁布和实施的关于体育产业发展的政策,开始充分重视体育产业对国民经济发展的贡献作用,鼓励投资者进入蓝海领域。

  体育和旅游具有天然的融合优势。首先,体育活动和旅游多在户外进行,具有空间的重叠性;其次,体育旅游提高了消费者的效用,形成强大吸引力,参与者可以在欣赏到自然风光、人文古迹的同时,体验体育运动的酣畅淋漓;第三,潜在的“粉丝经济”,用户价格敏感性低,且多次消费;第四,体育旅游易形成基于同好的社交群体,用户粘性更强。参与感强,提供彰显个性效用,大多与观赛旅游绑定的小众体育,如马术、赛车、智慧运动场篮球和潜水走进人们的视野,发展向好。

  政策助力发展壮大。2016 年体育旅游专项政策相继推出,目标到2020 年将在全国建成100 个具有重要影响力的体育旅游目的地,建成100 家国家级体育旅游示范基地,推出100 项体育旅游精品赛事,体育旅游总人数达到10 亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1 万亿元。

  中产阶级崛起,消费观念转变,消费升级大势所趋。得益于经济发展,居民可支配收入提升,消费市场规模扩大;2016 年世界财富报告显示,如果以财富值在10,000到100,000 美元之间的人群定义为中产阶级,则中国目前拥有世界上中产阶级总量的33%,代表着中产阶级崛起的是这批互联网时代成长起来的80 后、90后,他们不再传承量入为出、勤俭持家的消费理念,而是崇尚个性化、智能化、体验性的消费活动,消费升级的风帆已经起航。在新型消费理念的指导下,体育旅游(潜水、越野、冰雪等)可以满足消费者体验深、新鲜刺激、社交广、健康休闲需求,成为最直接受益的行业。

  居民可支配收入水平提升,中产阶级已崛起伴随经济高速发展的黄金时代,居民收入稳步提升,国民收入分配结构改善。2015 年我国城镇居民人均可支配收入已经超过0,000元;与此同时,社会发展进步不患寡而患不均,我国贫富差距逐步缩小,基尼系数自2008 年开始一路下滑,截至2015 年基尼系数已降至0.46,我国的国民收入分配结构日趋合理,有利于更多人加入到消费升级的时代潮流中,分享经济发展的成果。

  中产阶级数量世界第一,百万美元富豪全球占比5%,消费实力升级。根据2016 全球财富报告最新数据,若将财富值在10,000 美元到100,000 美元之间的人群定义为中产阶级,中国目前的中产阶级全球占比达33%,绝对数量居世界第一。而与此同时,我国百万美元财富拥有者全球占比达5%,比肩德国和法国,仅次于美国、日本和英国。中产阶级总量的提升,将为消费升级提供雄厚的消费能力支持。

  互联网消费主力和线 年中国互联网网民结构数据可以发现,我国互联网消费者的主流人群年龄居于10-39 岁之间,与线 岁主流消费者群体,出现融合趋势,引领消费新风尚。

  互联网一代主打体验型、定制化和彰显个性的消费新主张,消费升级势不可挡。80 后和90 后成为消费市场的主流力量,不再满足于标准化采购型的传统消费模式,而是希望能够通过消费凸显个性化品味,实现社交功能,表现自我特质,比如二次元、小清新、驴友等。不同消费观念,引导升级化的消费行为,管中窥豹,我国城镇居民消费支出结构中,食品衣着类占比不断下降,而交通通信、科教文卫娱乐类消费占比持续稳步提升;国人出游率一路高升,2015 年旅游人数总计达40 亿人次。

  社交平台不断流行,小众体育能够作为个人标签。根据腾讯的公告,使用QQ 和微信的人群保持逐年稳步上升,此外例如微博、豆瓣等平台也一直运营火热,人们开始热衷于在社交平台上展示自己的生活。小众体育因其尚未普遍以及拥有较高的格调,将受到广大网络用户的喜爱。

  消费群体青年化,通过体育消费展示自我的需求不断凸显。根据人口统计,我国25-29岁群体保持逐年增加,这个年龄阶段的人思想已经有了自我定位,且一般已经拥有一定的经济能力,能够支撑自己的消费需求。通过体育消费进行社交是进入职场数年的这个群体的一个很好的方法,如何能使他们显示出个人特色、结交同好群体显得尤为重要。

  2013 年起国内经济发展速度趋缓,进入保7 时代,轻奢型升级消费势头起。口红效应(LipstickEffect):美国1930 年代经济大恐慌时期,人们消费能力有限,买不起高级消费品,消费者会转而购买价钱较低的奢侈品,此时口红的销量反而上升。对应中国当下经济发展速度放缓,年轻一代白手起家购置房产等大型资产的难度系数增加,外加消费理念变化,更有可能将消费转向体育旅游,比如滑雪、越野、潜水等具有新鲜感、冒险刺激的消费活动。

  我国潜水运动发展至今成为大众体验消费的重要内容。据中国潜水运动协会统计,2010年全球体验潜水爱好者4000 万人次以上,且2006 年至今均保持10%以上的增长率,其中我国起步较晚但发展较为迅速,仅三亚全年体验潜水爱好者即达到140 万人,且2006 年至今均保持30%以上的增长率。

  国内潜水运动主要分为体验和潜水俱乐部两类。潜水俱乐部,在国内完成理论和泳池教学,帮助客户规划行程,然后带着客人去海外玩。国内潜水俱乐部遍地开花,主要分布在三亚、北京和上海。

  潜水在世界范围内正在以较快的速度成长,年复合增速超过15%。根据中国潜水运动协会的统计,国际主要潜水培训组织历年颁发的潜水证书累计多达1.4 亿张,仅2010 年在全球签发的潜水证书即超过300 万张。我国潜水运动发展至今成为大众体验消费的重要内容。20 世纪60 年代,我国潜水事业主要服务国防和生产;70 年代发展竞技体育,为国争光;进入90 年代,随着潜水俱乐部相继成立,专业化培训走向大众、休闲化。

  PADI是市场占有额最大的培训机构,占全球潜水培训市场超过60%的份额。PADI 在全球拥有超过25000名教练,潜水员数量超过2 千万人,每年发放潜水证书超过百万张,授权的潜水店超过6100 家,所使用教材的语言种类超过26 种。PADI 的最大优点就要数它各地统一的休闲潜水培训标准,所有训练课程、教学标准、资质认定在世界各地都具有相同的严格标准。

  政策带动营地建设,鼓励赛事活动举办,为越野运动发展奠定基础;SUV 销量占比持续上升,自驾游成为消费者的心头好,消费升级趋势下,越野赛事及越野活动触手可及。

  2016 年提出建设500 个自驾车营地目标,鼓励举办拉力赛、越野赛、集结赛等。2016年政府工作报告中提出,加快自驾车房车营地建设,建设500个营地;2016 年10 月28日国务院办公厅发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,推动汽车露营营地和中小型赛车场建设,利用自然人文特色资源,举办拉力赛、越野赛、集结赛等赛事,组织家庭露营、青少年营地、主题自驾等活动,不断完善赛事活动组织体系,打造“三圈三线”(京津冀、长三角、泛珠三角,北京至深圳、北京至乌鲁木齐、南宁至拉萨)自驾路线和营地网络。

  越野活动提供新鲜刺激体验,吸引消费者参与其中。伴随收入提高,消费升级,众多高收入、有想法、注重个性和喜欢冒险的消费者,不再满足于简单的用车理念,越野活动因其可以为消费者带来豪情万丈的刺激,超强参与感和深度体验,同时满足英雄梦想、冒险心理和好奇心,日益受到消费者欢迎。伴随着越野顶级赛事火热,其越来越走向专业化、国际化、娱乐化,形成越野文化生态体系。

  中国越野拉力赛是中国首个自主知识产权品牌的长距离越野赛事,也是目前中国境内越野赛事中路线最长、穿越省份最多、比赛环境最艰苦、赛段难度最高的越野拉力赛事。每届参与赛事的车队达50 家以上,各组别参赛车辆达百余辆,参与赛事车辆总规模超过400 余台,直接参与赛事的各界人员超过3000 人以上。据不完全统计仅每届比赛期间赛事各类新闻、图片、视频等内容的受众人群就超过了4 亿人次以上。

  越野赛事逐步面向社会大众,赛事更加平民化。赛事近五年得到国家体育总局、CTV5、各省市政府及各界的支持,逐渐成为融体育、产业经济、文化、旅游、国际交流等为一体的平台,未来还将进一步延伸至欧洲大陆,在“丝绸之路”经济带发展中起到积极推动作用。中国越野拉力赛推出了官方纪念品,进一步扩展文化周边产业。

  赛车运动是集竞技、汽车工业、娱乐、商业于一体的体育运动,政策加持:中汽摩会员达500 家,注册车手8000 人,新建赛车场5-7 家。随着汽车运动的发展,汽车运动的种类越来越多,最著名的赛事包括国际汽联四大赛事(世界一级方程式锦标赛、世界房车锦标赛、世界耐力锦标赛和世界拉力锦标赛)、国际四大汽车赛事(世界一级方程式锦标赛、印地车赛、V8 国际超级房车、纳斯卡赛车)等。随着中国经济发展,人民生活水平提升,汽车保有量逐年增长,赛车运动进入大众视野。

  赛车运动分为场地赛和非场地赛。其中场地赛,就是指赛车在规定的封闭场地中进行比赛。它主要包括方程式赛、房车赛、耐力赛、卡丁车赛、短道拉力赛、飘移赛、直线竞速赛等。非场地赛,比赛场地基本上不是封闭的,主要分拉力赛、越野赛等等。

  中国赛车运动起步晚,积极参与,欲迎头赶上。如果从1985 年第一届京港拉力赛开始算起,中国的汽车运动也只是发展了30 年,和目前国产的自主品牌车一样,中国汽车运动仍处在初级阶段,民众对汽车运动的了解和参与还处于较低的水平,汽车文化尚处于萌芽阶段。汽车运动产业链上的利益方为中汽摩联及各地汽摩协会、赛事运营商、赛车场、赞助商以及赛车队。

  政策、经济、地理等条件限制,国内新建赛车场难度较大。目前中国相继通过国际汽联安全认证的赛车场主要为珠海国际赛车场、北京金港赛车场、上海天马赛车场、上海国际赛车场、成都国际赛车场、广东国际赛车场、鄂尔多斯国际赛车场等。

  F1 源远流长,横跨五洲,万众瞩目。世界一级方程式锦标赛更是与奥运会、世界杯足球赛同为世界三大赛事。自20 世纪50 年代英国皇室亲临参观第一次F1 比赛,F1 已经走过67 个年头。2016 赛季F1 大数据出炉,超300 万观众现场体验F1 的速度与激情,全球收看F1 的电视观众超4 亿人。

  F1车队:速度与激情共舞,颜值与实力并存。F1 车队目前排除刚刚破产解散的马诺车队,目前有11支,分别是英国梅赛德斯、意大利法拉利、英国迈凯伦、英国雷诺、英国威廉姆斯、奥地利红牛、意大利红牛青年(又称红牛二队)、英国印度力量、索伯F1车队、英国哈斯。英国《汽车运动》披F1 车队2016 年的收支状况:法拉利车队以预算3.3 亿英镑、营收3 亿英镑、雇员900 人,成为花钱最多、收入最多、规模最大的车队。

  互联网时代的F1,想说爱你不容易。F1 至今仍是世界最受关注的赛车运动,但是受欢迎程度不断下滑。分析其出现下滑的原因,得出的结论有三点:(1)互联网时代,越来越少的人会乖乖守候在电视机旁观看完整场赛事;(2)安全和精彩度不可兼得,安全为上的改革牺牲观众缘:(3)强弱悬殊,锁定结局,无法带动起消费者的胃口。

  问道NBA:国际化让消费者感觉到这项运动就发生身边。NBA 和F1 电视时代双枭雄,在统治各自体育项目的同时,统治着我们对于这项运动的信息和认知。NBA 将全球化做的不遗余力,每一个劲爆的扣篮或者绝杀都会以图片、短视频、GIF 等等形式漫天飞舞,NBA 的宣传发展路径是宝贵可行的参照。江山易主,改革可期。2016 年9 月,美国的媒体大鳄自由媒体集团(Liberty Media Corporation)以44 亿美元的价格收购一级方程式集团35.7%的股份,成为F1 集团的最大股东。

  入不敷出,央视转身,乐视登场。从F1 和承办国的商业模式看,F1 依赖其品牌效应,通过冠名权和赛事转播权赚取收入,而承办国通过购买承办权和转播权,举办赛事,赚取门票收入。但是通过对比欧洲大多国家1000 万美元,亚洲日本、马来西亚950 万美元和1500 万美元的举办权购买价格,中国3000 万美元成本偏高(第二期合同即2011-2015年,双方商议决定中国承办权购买费用为2000 万美元)。

  瘦死的骆驼比马大,F1赛事IP的价值远未被充分开发,乐视体育举牌F1互联网版权。2013 年CCTV5 和F1 的电视转播合作终止,乐视体育和F1 中国大奖赛运营方上海久事公司签署2014-2017年F1 赛事的互联网版权,F1 在全球范围内首次释放新媒体转播权,双方都没有透露合作费用。2014 年下半年乐视体育开始直播F1,投入巨大,但效果想要匹敌央视,还尚需时日。

  马术运动指在马上进行的各种竞技运动,包括骑术、赛马、双驾马车、马球等,近代马术运动起源于英国,发展至今赛事丰富。骑马、乘坐马车和在马上进行各种比赛的活动最早发生于亚洲。古代的东北非、西亚、中亚、南亚和南欧,是赛车、赛马活动最流行的地区。17 世纪英国资产阶级革命后,测验性质的赛马成为赌博工具。18 世纪初由于英国女王的支持,争夺奖金的赛车活动更为盛行。现在除了奥运会马术比赛外,国际马术联合会每逢双年还要进行世界马术锦标赛,每逢单年进行欧洲马术锦标赛,每年举行欧洲三项和超越障碍锦标赛。另有未列入奥运会项目的少年赛、职业骑手赛、驾车赛等等。

  马术运动项目可分为民族传统比赛、国际马联承认的比赛和奥运会项目。世界各地各民族的传统比赛项目包括套马、叼羊、骑野马以及各种速度赛马。被国际马联承认的正式比赛项目。包括盛装舞步、场地障碍、三项赛、策马、耐力赛、马上技巧、驾车赛等等。列入奥运会正式比赛的盛装舞步、场地障碍和三项赛。

  民族马上运动项目较多,如走马、马上射箭、马上拾哈达、耐力赛、叼羊、马上摔跤等。目前在俱乐部中开展的最多、最广泛的是绕桶赛。绕桶赛源于美国西部乡村,如今在美国绕桶赛很普及,最著名的NBHA绕桶锦标赛、美国大奖赛、超级绕桶表演赛等,最高奖金额100 万美元。其赛事已常规化,各种要求也已系统化。在美国的骑士当中,具有很大影响力。

  盛装舞步又称花样骑术和马场马术,被形容为马的芭蕾表演,是马术运动的基础,起源于公元前4-5世纪。20 世纪初舞步变得更具艺术性和观赏性,渐成一种竞技项目,并在1912 年正式成为奥运会的比赛项目。选手在60x20 米的场地里进行三轮比赛,通过马匹在规定时间内作出行进、疾走和慢跑等规定动作来展现马匹和骑师的协调性、马匹的灵活性以及马匹对骑师的驯服程度,力求给裁判和观众留下马匹完全是在自己的意志下完成动作的印象。首轮比赛分两天进行,将决出盛装舞步团体赛的名次和首批25 个进入第二轮的名额。第二轮难度增加、时间缩短,将产生15 个进入第三轮的选手和马匹。第三轮是自选动作,骑师和马匹可以在音乐的伴奏下作出各种动作,以骑师和马匹的技术以及马匹的艺术表现力来决定最终的名次。

  障碍赛考验马匹的速度和动作的准确性。比赛要求马匹在规定的时间内按顺序跨越12-15 个水池、模拟石墙和横竿等障碍,每个障碍不高于1.6米。在跨越过程中碰倒障碍、拒绝跨越、摔倒、顺序出错或者超时都将被扣分。规定障碍全部跳完后,必须通过终点标志杆,比赛成绩方可有效。最终罚分少、时间快者为优胜。障碍赛分三天进行,首日75 名选手和马匹进行个人资格赛。第二天的比赛分两轮,产生团体障碍赛的名次和进入个人决赛的选手。第一轮来自15 个协会的最多4 名、最少3 名选手和马匹参加团体赛的角逐,另有15 名选手和马匹参加个人赛的角逐。第二轮,首轮过关的10队进入团体决赛,闯过首轮的另外35 人进行个人赛。第三天也分两轮,首轮从第二天闯关的45名骑师和马匹再赛一轮产生20 名决赛选手和马匹。第二轮决出个人障碍赛的金牌。

  三日赛分为盛装舞步赛、障碍赛和越野赛三部分,骑师在三天时间里必须骑同一匹马。第一天为盛装舞步赛;第二天进行越野赛,骑师需要骑行5700 米跨越不多于45 个的障碍;第三天为障碍赛。三天比赛完成后,罚分最少的团队、骑师和马匹将获得冠军。马术耐力赛是国际马术联合会(FEI)设置的专项国际马术比赛项目。比赛是根据不同的越野比赛距离分为四个星级的级别。一星级完成至少80 公里比赛距离,是初级比赛。四星级为最高级别,要求完成160 公里的赛程。比赛成绩,是根据比赛行进用时和马匹心跳恢复正常用时相累加得到。2017 年10 月初我国将举行梨园马术嘉年华暨国际马联(FEI)星级耐力大奖赛。

  速度赛马分为平地速度赛马和平地障碍赛马两种。平地速度赛马是目前世界范围内开展最广,观众最多的马术比赛形式。在开放马术博彩的地区,速度赛马几乎成为马术比赛的代言词。美国速度赛马每年带来的产业价值有数千亿元之多。速度赛马就是测试参赛马匹的奔跑速度,其比赛场地是椭圆形赛道,赛道周长不少于1200 米长,并以顺时针跑动。目前速度赛马的赛程设置没有统一的标准,各赛事设置的比赛长度均有所不同。平地障碍赛马是在英国、美国、法国及爱尔兰流行的野外马匹竞赛,参赛马匹在野外的赛道中一起奔走,其间会碰上栏栅、石墙、沟渠等各式障碍。越野障碍赛马只单纯以马匹完成比赛的时间来决定输赢,和马术障碍赛有着明显的差异。

  国内马术俱乐部的主要盈利来源包括多元:会员会籍收入(普通会员、认养会员、马主会员、理事会员)、马匹销售收入(自己繁育和代理销售、配种服务)、游客散骑收入、马具和文化用品收入、餐饮娱乐收入、门票和博彩收入、表演和礼仪服务收入、竞赛赞助和场租收入、场地户外广告收入等。

  天马行空国际马术学院:世界首创城市中心Shopping Mall 楼顶连锁模式青少年马术学院,独家采用荷兰M&RB(荷兰骑手协会)全套马术教育体系。开创马术多元化经营及课程创新,骑术课程+素质教育+马房实践教育模式。采取学院制模式,小组课程定时定点运营。

  我国马术俱乐部进入迅速发展的阶段,布局不均缺乏规划,产业结构混乱,多元化发展经营是俱乐部未来方向。(1)马术俱乐部在我国遍地开花,其市场前景良好,但是受多方因素影响,马术俱乐部在我国分布呈现不均衡的态势。(2)我国马术俱乐部的发展已初步呈现涉及畜牧业、体育、娱乐、文化、制造业等多个行业的产业链雏形,包括饲料、马匹、马具、养殖、医疗、人才培养、马术培训、赛事、展览、媒体、销售等多个环节,但是产业结构不够清晰,缺乏规范性,与明确的分工,与世界上马产业较先进的国家有明显差距。现代我国的马术俱乐部,除了简单的马上休闲以外,俱乐部的经营项目走向多元化,已经从原有的简单功能的娱乐场所发展成集餐饮、娱乐、住宿、商务、高档服务、健身、交流、马匹寄养、培育、训练等多功能于一体的场所。

  体育产业是新兴产业,2025年总产值预计超过5万亿。根据46 号文件规划,到2025年我国体育产业规模将达到5 万亿;而31 个省级政府提出的政策合计总规模将达到7万亿。结合中国GDP 的增长预期、体育产业增加值占GDP 比例以及体育产业总规模与产业增加值的比例关系测算预计,在保守情况下,2025 年我国体育产业总规模预计5.22 万亿,2016-2025 年复合增速12.2%;中性情况下,总规模7.57 万亿,复合增速16.4%;乐观情况下,总规模9.39 万亿,复合增速18.9%。

  我国体育消费服务市场2020年有望达到1.5万亿。竞赛表演和健身培训等体育服务业过去几年已经进入高速发展期,根据《体育事业“十三五“规划》,到2020 年,体育服务业增加值占比超过30%(对应市场规模1.1 万亿至1.4 万亿),体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%(对应市场规模1.2 万亿至1.5 万亿);每周参加1 次及以上体育锻炼的人数达到7 亿,经常参加锻炼的人数达到4.35 亿。

  小众体育进入大众视野,丰富消费者业余生活,满足“show”需求,提供深度参与感。随着政策推动,消费量起转升级,体育事业的未来发展趋势向好,小众体育将乘势发展,将受到越来越多消费者的青睐。

  专注于体育场馆和赛事运营管理,以体育赛事运营推广和体育休闲服务为业务支点,负责国内顶尖赛事运营,包括中国之队赛事、中超联赛、中国排球超级联赛、NBA中国赛、CBA联赛、亚洲女子排球锦标赛、中国网球公开赛等国内外顶级体育赛事;为体育迷提供一流的现场体验服务,同时通过组织运营国际国内顶级赛事和大众体育运动、围绕城市场馆提供体育休闲服务,为客户提供小镇规划设计、赛事营销包装、场馆运营咨询、票务管理发行、体游品牌融合、游戏增值扩展等整合营销、咨询和增值服务,实现全体育、全娱乐、全产业链的体育产业系统。